有人通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)上，如果某個(gè)美妝博主介紹了一款不知名的日本美妝產(chǎn)品，就會(huì)說(shuō)：這是日本非常小眾的一個(gè)品牌，但是它的產(chǎn)品很好用......但是如果介紹中國(guó)的某個(gè)美妝產(chǎn)品，幾乎不會(huì)說(shuō)這是中國(guó)很小眾的品牌，而是直接開(kāi)始介紹產(chǎn)品……

業(yè)內(nèi)著名廣告營(yíng)銷(xiāo)人楊不壞在盤(pán)點(diǎn)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)時(shí)大膽預(yù)測(cè)：未來(lái)，有沒(méi)有品牌力是中國(guó)企業(yè)能不能生存的重要指標(biāo)?；蛟S現(xiàn)在，或許明年，品牌營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)是非常重要非常核心的工作，比之前幾十年要重要十倍以上。

未來(lái)，中國(guó)企業(yè)面向世界的名片不是“中國(guó)制造”，而是“中國(guó)品牌”

品牌的力量

品牌是能夠讓消費(fèi)者追隨的，是能夠與消費(fèi)者形成堅(jiān)固共識(shí)的，是能和消費(fèi)者一起成長(zhǎng)的。

比如耐克，有些人買(mǎi)耐克的運(yùn)動(dòng)鞋，就是因?yàn)樗鼈鬟f了一種價(jià)值觀，一種運(yùn)動(dòng)精神，消費(fèi)者買(mǎi)耐克是因?yàn)檎J(rèn)同耐克的品牌價(jià)值觀。

面對(duì)一個(gè)包包，材質(zhì)是一樣的，功能是一樣的。一個(gè)300塊大家都嫌貴，另外一個(gè)可能3萬(wàn)塊排隊(duì)買(mǎi)。

當(dāng)你在面對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，你考慮的是物質(zhì)。但是當(dāng)你考慮一個(gè)品牌的時(shí)候，你想到的是靈魂和精神上的東西。

這就是品牌的力量。

如何塑造中國(guó)品牌

那么如何塑造中國(guó)品牌?戶外廣告依然是行之有效的方式!

戶外廣告是品牌的“擴(kuò)音器”，快速放大品牌聲量。對(duì)于渴望站在世界舞臺(tái)上的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，戶外廣告是不可或缺的傳播渠道。

戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是不可再生性，一些位于獨(dú)特的地段、表現(xiàn)獨(dú)特的戶外廣告，是無(wú)法替代的，比如紐約的時(shí)代廣場(chǎng)戶外廣告。

它是每天有30萬(wàn)不同國(guó)籍、不同膚色行人經(jīng)過(guò)的“世界十字路口”。

最初是國(guó)家形象片在此播放，然后上海、蘇州、武漢、成都也來(lái)這展示城市形象;緊接著，華為、聯(lián)想、百度等品牌紛紛到這兒打廣告;近兩年，又成為偶像明星粉絲應(yīng)援的一種方式。

除了這個(gè)世界十字路口本身有極高的曝光量外，更重要的是它是“世界窗口”，可以將品牌聲量呈萬(wàn)倍、億倍的放大，讓世界聽(tīng)到品牌的“聲音”。

戶外廣告是品牌溝通的“橋梁”

品牌塑造的關(guān)鍵就是與有血有肉的、個(gè)性鮮明的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，達(dá)成共識(shí)。

近兩年，互聯(lián)網(wǎng)廣告吸引了許多廣告主的目光，但是熱度褪去，廣告主也越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的背后可能只是冰冷的數(shù)字，并不是他們想要觸及到的具有個(gè)性的消費(fèi)者。

正如之前所說(shuō)，品牌屬于消費(fèi)者和企業(yè)共同所有的，品牌是所有消費(fèi)者和企業(yè)達(dá)成的共識(shí)。

戶外廣告就是品牌與真實(shí)的消費(fèi)者溝通的“橋梁”，立足于真實(shí)生活空間的戶外廣告，每天接觸的都是真實(shí)的消費(fèi)者，戶外廣告與消費(fèi)者的“溝通”，也是真實(shí)的、溫暖的。這種真實(shí)、溫暖是品牌塑造過(guò)程中不可缺少的因素。

當(dāng)然，中國(guó)品牌塑造并不是一朝一夕的事情

但是在這個(gè)過(guò)程中

戶外廣告一定是最不可少的部分

中國(guó)品牌任重而道遠(yuǎn)

戶外廣告道遠(yuǎn)而任重