9月21日，TFBOYS的隊(duì)長(zhǎng)王俊凱迎來了21歲生日，他的粉絲今年依舊準(zhǔn)備了一系列的壕氣生日應(yīng)援活動(dòng)，其中戶外媒介在這次活動(dòng)中彰顯了不少色彩。粉絲們不僅為他包下中秋、國(guó)慶黃金時(shí)間段的整月包機(jī)，在飛機(jī)客艙內(nèi)的行李架、小桌板與頭枕巾上貼滿了應(yīng)援廣告，其個(gè)人形象與生日祝福充滿了客艙，頗為壯觀。粉絲還為其承包了695塊電梯廣告屏，覆蓋了全國(guó)9座城市共297座寫字樓、綜合體和好的住宅，可謂相當(dāng)有排面。

    作為香飄飄的代言人，王俊凱的應(yīng)援活動(dòng)自然也少不了香飄飄的身影。上休息日，杭州、北京的大屏分別被點(diǎn)亮，“王俊凱”攜香飄飄新品TVC在一片期待聲中亮相城市中心，城市街道一時(shí)間變得更加璀璨奪目，引得路人紛紛駐足，拍照打卡。另外在9月21日當(dāng)天，重慶的大屏也“如約而至”，在生日當(dāng)天點(diǎn)亮小凱家鄉(xiāng)的大屏，香飄飄品牌的應(yīng)援力max，絲毫不輸粉絲。

    1、戶外廣告應(yīng)援，成粉絲們的兵家必爭(zhēng)之地
    粉絲們承包戶外廣告大屏為明星應(yīng)援，已經(jīng)屢見不鮮。對(duì)于追星的粉絲們來說，選擇覆蓋廣、觸達(dá)率高、有說明性的戶外廣告投放偶像的相關(guān)圖片視頻，在展現(xiàn)粉絲力量表達(dá)粉絲愛意的同時(shí)，也起到為偶像進(jìn)行宣傳的作用，這些都是他們的價(jià)值體現(xiàn)。

    細(xì)數(shù)王俊凱之前的應(yīng)援事件，這早就不是粉絲們首先次選擇戶外媒體為其宣傳和“營(yíng)銷”的經(jīng)歷了，在2016年王俊凱粉絲就為其承包了韓國(guó)首爾地鐵站，還租用時(shí)代廣場(chǎng)大屏、豪華游輪，并派用直升機(jī)造勢(shì)開啟了“環(huán)球海陸空”應(yīng)援的先河；

    2017年粉絲在國(guó)內(nèi)各大城市包下商場(chǎng)LED和5000塊電影院LED屏，并安排了18架無(wú)人機(jī)在廣州小蠻腰進(jìn)行無(wú)人機(jī)煙火表演；國(guó)內(nèi)無(wú)法完全滿足粉絲們的表達(dá)，應(yīng)援活動(dòng)還蔓延到了國(guó)外場(chǎng)，為其雇傭5架飛機(jī)在好萊塢天空寫下“wangjunkai愛心18”字樣，在土耳其投放熱氣球廣告，承包米蘭66條線路的巴士、洛杉磯12塊LED大屏、英國(guó)倫敦萊斯特廣場(chǎng)大屏等，整個(gè)9月開啟了國(guó)內(nèi)外“霸屏模式”，投放的戶外媒介形式涵蓋豐富！

    近年來，粉絲花巨資為偶像在戶外媒體投放廣告的熱搜不斷，戶外廣告大屏逐漸成為粉絲們?yōu)榕枷駪?yīng)援、送生日祝福的有力表現(xiàn)渠道。2018年蔡徐坤以“粉絲獨(dú)立應(yīng)援”的形式亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克LED大屏；肖戰(zhàn)生日的應(yīng)援活動(dòng)中，粉絲們承包了杭州工聯(lián)大屏廣告；迪麗熱巴26歲生日之際，粉絲為其包下包括南京、重慶、成都在內(nèi)的數(shù)十個(gè)省會(huì)城市主流商城外墻LED屏。除了LED大屏，公交候車亭、地鐵、電梯廣告也是應(yīng)援活動(dòng)熱衷的渠道。

    為偶像“包屏”慶生的現(xiàn)象一方面彰顯了戶外媒體獨(dú)特的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，另一方面也說明了在流量更迭愈來愈快的現(xiàn)在，戶外媒體逐漸成為流量新競(jìng)技場(chǎng)，企業(yè)品牌紛紛瞄準(zhǔn)線下流量的同時(shí)，各大明星偶像也將流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)到線下。

    2、線上流量紅利見頂，戶外媒體成線下流量入口
    近兩年，隨著線上流量的日益飽和，流量爭(zhēng)奪開始往線下轉(zhuǎn)移，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示從2017年開始，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量就已經(jīng)不再增長(zhǎng)，而網(wǎng)民在線上的時(shí)間也逐步接近天花板，“國(guó)民線上總時(shí)間”已經(jīng)成為一個(gè)存量概念。在這種情況下，線上流量?jī)r(jià)格飆升，獲客成本不斷攀升，好的流量也逐漸出現(xiàn)壟斷化，據(jù)易觀《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)年度綜合分析》顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，流量紅利已經(jīng)消耗殆盡，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正不斷加劇。

    這樣的背景下，廣告主的注意力被倒逼回線下，而作為“價(jià)值洼地”的戶外廣告開始備受重視，電梯、地鐵、戶外大屏等線下的生活圈場(chǎng)景媒體，因此得到了不少?gòu)V告主的青睞。據(jù)CTR相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年各媒介廣告中，電梯電視、電梯海報(bào)和互聯(lián)網(wǎng)的增速分別為4.1%、6.2%和-4.3%，生活圈媒體成為廣告市場(chǎng)的主要拉動(dòng)力。

    隨著線上流量增長(zhǎng)枯竭，早在2年前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭就紛紛開始布局線下，包括阿里、騰訊、百度、京東四大巨頭都陸續(xù)加入戶外廣告陣營(yíng)，不約而同地挖掘戶外媒體蘊(yùn)藏的廣闊價(jià)值，讓戶外廣告的價(jià)值重塑成為了行業(yè)共識(shí)。
    而戶外媒體之所以能成為穩(wěn)定的線下流量入口，內(nèi)參君認(rèn)為有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：
    一、覆蓋率廣，觸達(dá)率高
    據(jù)相關(guān)研究表明，人們有70%的時(shí)間都在戶外活動(dòng)，戶外廣告幾乎貫穿了整個(gè)生活場(chǎng)景，其受眾面廣，覆蓋了各個(gè)年齡層各個(gè)階層，具有傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等媒體的廣度，能夠迅速覆蓋幾十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)人群，也有社區(qū)媒體的深度，可以讓周邊人群重復(fù)接觸信息。
    不同于其他媒體，戶外廣告不需要人群主動(dòng)去接觸某個(gè)載體才能看到廣告，表現(xiàn)形式豐富，通過策略性的點(diǎn)位選擇和分布，戶外廣告能實(shí)現(xiàn)高觸達(dá)率。
    二、不可再生性，無(wú)可替代性

    由于地標(biāo)地理位置的只有性，戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的明顯的特征就是其不可再生性，每一處的戶外媒體在空間資源上都具有稀缺性和獨(dú)占性。

    三、成本優(yōu)勢(shì)，場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)
    戶外媒體的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。且戶外廣告無(wú)法制造虛假流量，它面向的是全部的真實(shí)人流量，在有限空間里將廣告信息快速傳遞給消費(fèi)者。
    另一方面，戶外廣告能夠隨著消費(fèi)者不同的場(chǎng)景需求和使用習(xí)慣，從而借助不同場(chǎng)景的特有媒介進(jìn)行延展，打造沉浸式的場(chǎng)景營(yíng)銷，表現(xiàn)出了一定的場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)。
    四、數(shù)字化技術(shù)的加持，衍生廣告?zhèn)鞑バ滦问?br />     數(shù)字化技術(shù)能打破戶外媒體靜態(tài)載體的單一功能，AI、VR、AR等技術(shù)應(yīng)用，使得傳播方式變得豐富而新穎，廣告投放變得精確，能夠以創(chuàng)意性地針對(duì)不同人群來投放不同內(nèi)容，增強(qiáng)空間體驗(yàn)和場(chǎng)景交互。
    五、善于占領(lǐng)“Z世代”心智
   中國(guó)的“Z世代”迅猛成長(zhǎng)起來，占據(jù)了整體消費(fèi)力的40%。城市里的Z世活軌跡大多數(shù)的交集就是電梯，據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，82%的Z世代人群會(huì)使用線上廣告避免收看線上廣告。而另有84%的“Z世代”受訪者表示，他們更關(guān)注戶外廣告，樂于分享新鮮、有趣的戶外廣告，創(chuàng)造屬于他們這個(gè)圈子的社交話題。
   這一點(diǎn)從粉絲利用戶外媒體的應(yīng)援活動(dòng)，以及粉絲們駐足戶外大屏拍照打卡并上傳到社交平臺(tái)的現(xiàn)象中能分析得到。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                            （如有侵權(quán)，聯(lián)系刪除）