3、品牌+明星+戶外媒體，雙贏的營(yíng)銷公式
    一句“oh my god”就能讓一支口紅脫銷，從流量明星到網(wǎng)紅帶貨王，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的熱度依舊不減。用明星代言吸引粉絲注意力，用粉絲力量推動(dòng)銷量及增粉計(jì)劃，這在商業(yè)營(yíng)銷手段和品牌中屢見不鮮。從銷售額和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來看，這樣的搭配確實(shí)能形成穩(wěn)定的雙贏局面。

    2018年，一部《鎮(zhèn)魂》讓朱一龍爆紅，各大品牌紛紛找其代言，妮維雅在官宣朱一龍為代言人之后，更是利用粉絲經(jīng)濟(jì)完成了一系列營(yíng)銷動(dòng)作。品牌方以朱一龍生日“4月16日”為尾數(shù)，要求店鋪粉絲增加到241.6多萬，才能看到代言人所有的代言視頻。并投放地標(biāo)媒介廣告，如果要實(shí)現(xiàn)“朱一龍Ｘ上海環(huán)球港雙子塔大屏點(diǎn)亮活動(dòng)”的應(yīng)援福利，則需要預(yù)訂官方產(chǎn)品超過80416件。

    妮維雅的這一波戶外大屏廣告營(yíng)銷既俘獲了粉絲們的心又能讓粉絲“心甘情愿”的買單，達(dá)到了雙贏的營(yíng)銷效果。

    雪花啤酒此前也做過一場(chǎng)“無畏告白季”的營(yíng)銷借勢(shì)活動(dòng)，勇闖天涯superX助力王嘉爾解鎖城市地標(biāo)點(diǎn)亮重慶茂業(yè)大屏，邀請(qǐng)粉絲留言寫下對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)王嘉爾、對(duì)superX的深情告白，就有機(jī)會(huì)讓自己的情話與偶像王嘉爾同登茂業(yè)大屏。

    活動(dòng)當(dāng)天王嘉爾正式亮相茂業(yè)大屏，一起登上大屏的還有粉絲們各式各樣的無畏告白，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也刮起了一場(chǎng)“藍(lán)色風(fēng)暴”。雪花啤酒的這波操作不僅用心還很聰明，不僅面向的人群范圍廣，參與度高，還能靠粉絲力量做了一系列的活動(dòng)傳播。

    好的的廣告內(nèi)容或創(chuàng)意形式+明星IP天然帶有的傳播勢(shì)能+戶外媒體廣告投放，可以強(qiáng)化明星代言人與品牌之間的聯(lián)系，利用明星的帶貨效應(yīng)，吸引消費(fèi)者的注意力，推動(dòng)Z世代的消費(fèi)行為，同時(shí)又能助力品牌代言人獲取流量曝光，帶出品牌自身，還能獲取其粉絲更大的好感度愿意自發(fā)為其進(jìn)行傳播宣傳。

    現(xiàn)今粉絲購買力成為“偶像人氣”“流量明星”的量化，在粉絲的心理認(rèn)為只有非常大的程度地參與活動(dòng)，才能體現(xiàn)偶像的實(shí)力和商業(yè)價(jià)值，為其贏得關(guān)注和商業(yè)資源。另外隨著“Z世代”正在成為中國(guó)的中心消費(fèi)力，市場(chǎng)逐漸把更多的目光聚集到他們身上，營(yíng)銷方式年輕化是觸達(dá)“Z世代”的捷徑之一，其中借助明星、IP等非常好流量來傳播品牌理念與他們的消費(fèi)特征緊密貼合，因此搭上流量明星的戶外廣告會(huì)為其帶來一定的價(jià)值，而戶外廣告+明星+品牌的組合，無疑對(duì)品牌、明星雙方都帶來收益非常大化。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        （如有侵權(quán)，聯(lián)系刪除）