一、上海新文化傳媒業(yè)績萎靡，子公司拖的后腿？

       上海新文化傳媒是國內(nèi)為影視劇行業(yè)創(chuàng)造了一定貢獻(xiàn)的企業(yè)。它曾經(jīng)獲得過來自國家新聞出本總局甲種電視劇制作許可證，還有各種國家級(jí)、行業(yè)協(xié)會(huì)班頒布的榮譽(yù)稱號(hào)。其中，2017年新文化傳媒還獲得了是第十一屆全國電視制片業(yè)“十佳電視劇出品單位”獎(jiǎng)。新文化在虧損之前曾經(jīng)是繼華誼兄弟、華策影視和華錄百納3大影視制作巨頭之后沖擊IPO影視的公司，不過，瘋狂擴(kuò)張?jiān)鲩L的新文化傳媒卻存在著許多隱憂。

       新文化傳媒集團(tuán)在2021年3月份由于連年虧損的業(yè)績，已經(jīng)收到了多次的深交所關(guān)注函，要求該公司詳細(xì)列出集團(tuán)出現(xiàn)虧損的原因。據(jù)相關(guān)業(yè)績預(yù)告透露，新文化傳媒2019年虧損額為9.48億元，2020年全年歸母凈利潤虧損12.5億元-17.5億元，扣非凈利潤虧損約12.2億元-17.2億元；2020年相比2019年虧損擴(kuò)大了50%，連續(xù)3年?duì)I收下降幅度明顯，其中，2018年的營收從8.06億元縮減至2020年的2.55億元，虧損十分慘重同時(shí)也增加了不少資本投資者的疑慮。

       新文化傳媒將虧損原因歸因于子公司郁金香公司廣告業(yè)務(wù)不佳，認(rèn)為是郁金香的計(jì)提商譽(yù)減值。郁金香和達(dá)可斯是新文化傳媒轉(zhuǎn)型花費(fèi)高溢價(jià)收購的兩家廣告公司。以此同時(shí)，收購郁金香時(shí)候，郁金香2.65億元的注冊資本迅速提升到了商譽(yù)9.84億元。新文化傳媒此次虧損一個(gè)原因是由于郁金香2020年有3個(gè)季度都出現(xiàn)了虧損，2019年也同樣虧損，商譽(yù)計(jì)提減值了1.9億元。其中2020年第二季度，疫情原因，凈利潤損失高達(dá)8781億元。

       商譽(yù)一般是企業(yè)無形的價(jià)值資產(chǎn)，是指企業(yè)本身盈利水平之外超出的收益部分的能力。這部分溢價(jià)商譽(yù)就是企業(yè)未來超額收益的現(xiàn)值。

       新文化傳媒從事影視劇制作和其他相關(guān)業(yè)務(wù)，連續(xù)幾年發(fā)展不容樂觀。郁金香廣告是新文化傳媒2014年收購開始復(fù)牌的公司，新文化傳媒擁有其100%的股權(quán)，也即是說，郁金香廣告的盈虧勢必會(huì)影響新文化傳媒的商譽(yù)。并購的一開始郁金香廣告和新文化的關(guān)系十分和諧，郁金香廣告也為新文化創(chuàng)造了6987億元到1.12億元的業(yè)績，不過，自2017年始，郁金香廣告的并未完成預(yù)期的業(yè)績承諾。新文化的商譽(yù)固然減值了。

       郁金香廣告商譽(yù)計(jì)提減值除了盈利能力沒有跟上商譽(yù)增值的原因之外，還有整體宏觀環(huán)境的原因。近年經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和智能互聯(lián)網(wǎng)科技的變化，中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，加之全球性疫情的營銷，廣告行業(yè)整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，尤其是戶外廣告行業(yè)。郁金香作為戶外廣告知名媒體，在疫情人們不出戶和廣告行業(yè)調(diào)整的情況下更是影響巨大。整體廣告規(guī)模都出現(xiàn)了下降。

       新文化傳媒的主營業(yè)務(wù)是影視和廣告，其中戶外LED廣告的營收比影視營收要高。戶外LED大屏廣告貢獻(xiàn)收入超2億元，而影視業(yè)務(wù)約1008萬元。據(jù)新文化傳媒消息稱，新文化傳媒未來影視營銷將持續(xù)構(gòu)建內(nèi)容宣發(fā)生態(tài)，發(fā)揮大文娛宣發(fā)的影響力。不過，從新文化合作的的伙伴來，其中的幾個(gè)廣告企業(yè)依舊是其服務(wù)最為頻繁的對象。

       那么，影視應(yīng)該如何更好地做好電影廣告營銷業(yè)務(wù)呢？除了電影電視貼片廣告營銷方式。其中，無論通過戶外廣告或者是互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)鍵都是制造觀影期待。先消費(fèi)后買單成為了大眾消費(fèi)的主要特點(diǎn)，但在影視行業(yè)，這個(gè)辦法則無法套用。那么，制造觀眾期待就成為了電影電視營銷主要的消費(fèi)形式。因?yàn)橛^眾想要看一部電影之前必須想要買單，那么是否值得消費(fèi)就成為了消費(fèi)者主要思考的問題，那么，消費(fèi)者也會(huì)翻閱電影平臺(tái)的相關(guān)榜單、預(yù)告，看看是否選擇買單。這個(gè)時(shí)候新上映的電影做營銷，就需要在制作宣傳上，根據(jù)電影類型的特點(diǎn)和消費(fèi)者的某個(gè)情緒點(diǎn)關(guān)聯(lián)，用這個(gè)切合點(diǎn)來激發(fā)觀眾的共鳴和期待。就像猶抱琵琶半遮面，那么，另外的一面是每個(gè)人都好奇的全臉。除此之外，影視相關(guān)的記憶點(diǎn)、輿論話題、評價(jià)信息等都是影視廣告營銷可以定位的方向。

       結(jié)語：隨著時(shí)間的推移，新文化傳媒與子公司郁金香廣告的此次審計(jì)風(fēng)波將會(huì)平息。未來新文化傳媒的廣告前景將會(huì)由其廣告制作和發(fā)行能力上決定。

                                                                                                                                                                                                                                     如有侵權(quán)聯(lián)系立即刪除